Com o ritmo acelerado da vida atual, assistimos a uma evolução do conceito de bem-estar, especialmente entre as novas gerações, para quem o bem-estar é muito mais do que saúde física, abrangendo uma abordagem holística que inclui saúde mental, equilíbrio emocional e conexão com o meio ambiente. Com esta nova visão, os comportamentos de consumo alteram-se, especialmente no sector do turismo, com o aumento de procura de experiências de luxo, com foco na sustentabilidade, autenticidade e saúde em todas as suas vertentes.

O bem-estar é, na sua essência, uma necessidade primária no âmbito da prevenção, através da adoção de práticas que incentivem a estilos de vida saudáveis e conscientes que promovam a longevidade e que beneficiem a comunidade onde estamos inseridos. Para as novas gerações, torna-se uma prioridade, pois estão cada vez mais conscientes dos impactos do estilo de vida moderno, com desafios emocionais cada vez mais fortes e consequente necessidade de busca pelo equilíbrio. São, por isso, cada vez mais valorizadas experiências que proporcionem a sensação de renovação e de crescimento pessoal, estando a felicidade diretamente a ligada a um estilo de vida equilibrado, ao descanso de alta qualidade e ao autocuidado.

Segundo dados do Global Wellness Institute, o mercado de bem-estar atingiu valores impressionantes, chegando aos 6,3 triliões de dólares em 2023, com previsão de crescimento de 9.2% até 2028, só no segmento de turismo de bem-estar. Esta tendência assinala uma mudança mais profunda nos hábitos dos hóspedes que procuram o turismo de luxo, esperando agora experiências que alimentem a mente, o corpo e a alma, em detrimento do luxo marcado pela opulência e os bens materiais.

Segundo o relatório ‘Virtuoso Luxury Travel Trends’ para 2025, as principais transformações nas viagens de luxo estão ligadas ao bem-estar e sustentabilidade. Para os novos consumidores, a prioridade passa a ser a escolha por destinos ou hotéis que privilegiem a sustentabilidade e responsabilidade social, que tenham práticas claras de uso consciente de recursos, que ofereçam experiências que enalteçam a cultura local e que contribuam para um bem-estar nas diversas vertentes. O bem-estar social ganha, assim, um peso relevante, pois centra-se na conexão com os outros, responsabilidade social e sentido de pertença a comunidades. O destino de férias é escolhido, não só pelas facilidades oferecidas ao hóspede, mas também pelo seu contributo para este sentimento de pertença.

Com um papel decisivo nas escolhas de viagem, redes sociais como Instagram ou Tik Tok assumem um peso relevante enquanto influenciadores do consumo de destino e experiências de luxo, já que a estética e a autenticidade refletidas nas imagens e vídeos de promoção de cada produto são fundamentais para atrair um público que procura emoções autênticas, momentos únicos e transformadores.

À medida que a nova geração de viajantes ganha peso no mercado, podemos esperar uma fusão ainda mais estreita entre o luxo e o bem-estar, com o auxílio das tecnologias que proporcionarão experiências mais imersivas, tais como realidade virtual aliada à experiência de spa, à personalização avançada de tratamentos de saúde ou à otimização do sono. O bem-estar de luxo já não é apenas individual – há um desejo crescente de conexão e significado, aliado à sustentabilidade.

As tendências atuais antecipam que exceder a expectativa do hóspede durante a estada pode ser insuficiente para um viajante que pretende sentir-se rejuvenescido e transformado. Há que criar momentos de conexão que impactem positivamente, que transformem, que acresçam valor emocional, que deixem a sua marca, durante e pós-estada.

Assim, o desafio de cada unidade hoteleira reside na capacidade de conciliar a consistência dos seus serviços com a história e cultura da região onde está inserida, definir valores da marca que respeitem o meio ambiente reflectidos em cada ação implementada e que contribuam para o crescimento da comunidade local.

O segredo passa por encontrar o equilíbrio entre tradição e inovação, exclusividade e acessibilidade, e personalização e autenticidade.

O verdadeiro luxo já não é apenas conforto ou exclusividade – é transformação para a criação de um impacto duradouro no corpo e na mente.